Utomhusreklam, även kallad “out of home-reklam” (OOH), är en marknadsföringsmetod som når konsumenter när de är utanför hemmet. Den inkluderar traditionella skyltar, digitala skärmar, annonser i kollektivtrafiken och reklamutrymmen som busskurer.
Enligt Sveriges Mediebyråer nådde utomhus- och trafikreklam en rekordnivå i september 2024 och gick för första gången över 200 miljoner kronor under en enskild månad. Utomhusreklam har hittills i år haft en tillväxt på hela 21,2 procent.
Dessa siffror visar hur utomhusreklam fortsätter att växa som en av de starkaste mediekanalerna, samtidigt som traditionella kanaler som print och tv tappar mark. Eftersom människor tillbringar cirka 70 procent av sin tid utanför hemmet är utomhusreklam ett effektivt sätt för företag att skapa uppmärksamhet och driva handling genom strategisk placering på välbesökta platser.
Den digitala teknikutvecklingen har dessutom gjort utomhusreklam allt mer målinriktad och mätbar som marknadsföringskanal.
Vad innebär utomhusreklam?
Utomhusreklam omfattar alla typer av annonsering som konsumenter möter utanför hemmet, med undantag för reklam inuti butiker. Detta inkluderar exempelvis reklamskyltar, annonser i kollektivtrafiken, reklamutrymmen på gatunivå och platsbaserad annonsering. Syftet med utomhusreklam är att fånga uppmärksamheten i offentliga miljöer.
Med tanke på hur stor del av sin tid människor tillbringar utanför hemmet ger utomhusreklam unika möjligheter till varumärksexponering. De vanligaste målen för kampanjer är att öka varumärkeskännedom, förstärka budskap och styra konsumenter mot specifika produkter eller tjänster.
Typer av utomhusreklam
Utomhusreklam kan anpassas till olika miljöer och sammanhang och delas in i fyra huvudkategorier: traditionell utomhusreklam, transitreklam, gatunivåreklam och digital utomhusreklam. Branschens tillväxt är tydlig, och den globala omsättningen för utomhusreklam nådde 38,96 miljarder dollar år 2024.
Traditionell OOH-reklam, såsom reklamskyltar och affischer, står för en stor del av marknaden med en global omsättning på 21,68 miljarder dollar.
Exempel på kategorier inom utomhusreklam:
- Traditionell utomhusreklam: Reklamskyltar, väggmålningar, affischer och vepor.
- Transitreklam: Annonser på bussar, taxibilar, flygplatser och lastbilar.
- Gatunivåreklam: Reklam på busskurer, stadspaneler, cykelställ och stängsel.
- Digital utomhusreklam: Interaktiva skärmar och digitala reklamskyltar med programmatisk målgruppsstyrning.
Varje format har sina styrkor, från stora reklamskyltar som når bilförare till digitala skärmar som engagerar fotgängare i stadsmiljöer.
Fördelar med utomhusannonsering för ditt varumärke
Fördelarna med utomhusreklam är många, det är en kraftfull metod för att bygga varumärke och skapa värde:
- Hög räckvidd: 88 procent av vuxna i USA uppmärksammar dessa annonser, och 80 procent engagerar sig i dem varje vecka.
- Kostnadseffektivitet: Kostnaden per tusen visningar ligger mellan 2,18 och 3,19 dollar, och den kan minska kundanskaffningskostnader med upp till 400 procent.
- Flexibilitet: Genom programmatisk styrning och realtidsdata kan annonser anpassas efter exempelvis väder och aktuella händelser.
Utomhusreklam förstärker också andra kanaler och bidrar till en mer effektiv marknadsföring. Den ökar online-sökningar med 54 procent, interaktioner på sociala medier med 20 procent och effektiviteten i TV-reklam med 33 procent. Detta gör utomhusreklam till den mest effektiva offlinekanalen för att driva onlineaktivitet.
Digital utomhusreklam med digitala skärmar
Digital utomhusreklam (DOOH) omfattar allt från stora digitala skyltar längs vägar till interaktiva skärmar i butiker. Tekniken möjliggör flexibla budskap som kan justeras i realtid beroende på faktorer som väder och aktuella händelser.
DOOH är kostnadseffektivt och har stor påverkan på konsumenter. Programmatisk annonsering möjliggör automatiserade och riktade köp, vilket ger mätbara resultat och ökar kampanjernas effektivitet.
BuildAds – I framkant av utomhusreklamens utveckling
På BuildAds omdefinierar vi vad utomhusreklam kan vara genom att kombinera innovation, hållbarhet och samarbete. Vårt mål är att skapa en ny standard för utomhusreklam – en demokratisk och cirkulär modell som inte bara syns, utan som också gör skillnad.
Vi tror på att utomhusreklam kan vara mer än bara annonser – det kan vara en kraft för att stärka lokalsamhällen och förbättra stadsmiljön. Genom att samarbeta med platsägare och annonsörer bygger vi ett system där alla parter får en rättvis del av värdet. Våra lösningar är inte bara kostnadseffektiva för annonsörer utan också utformade för att smälta in i och tillföra värde till omgivningen.
BuildAds ligger i framkant genom att integrera modern teknologi med traditionella reklammetoder. Vår cirkulära modell säkerställer att resurser återvinns och återanvänds, vilket gör vår plattform både hållbar och transparent.
Vi är BuildAds – vi bygger framtidens annonser, där innovation möter ansvarstagande och skapar värde för samhället, städerna och deras invånare.
